BAA Consulting

Les compétitions d’agence

Aux Etats-Unis, les consultants font la loi. Ils décident des agences à inclure dans les long- et short-lists des annonceurs, ils négocient les contrats et prodiguent des conseils à tout bout de champ.
Pas étonnant  que les patrons des réseaux s’emploient à paraître sous leur meilleur jour pendant l’Adforum Worldwide Summit.

“Les agences sont leur propre pire ennemi. Elles travaillent au rabais, incluent de la création dans une compétition alors qu’il était convenu de ne rien montrer… et les annonceurs en profitent pour garder au chaud ces conseils gratuit.”

Article complet à télécharger : Media Marketing (11-2005) : Les compétitions d’agence

Cinq sociétés de conseil en choix d’agences, dont Vidéothèque en France, lancent un réseau européen.

Afin de coordonner ce nouveau réseau, les cinq partenaires viennent de recruter un président, Bernhard Adriaensens. À soixante-trois ans, ce Belge passé par une demi-douzaine de groupes internationaux comme Philips, Mitsubishi et Electrolux et ancien directeur de la puissante ­Fédération mondiale des annonceurs, espère rapidement dépasser la seule sphère européenne.

Lire l’article complet sur le site de Stratégie.fr

Le site de Scan International

Discours prononcé, à Paris, le 23 juin 2003, à la conférence organisée par l’Alliance Européenne pour l’Ethique en Publicité (EASA) et le Bureau de Vérification de la Publicité

S’il existe un point commun fort entre les individus vivant sur terre, c’est leur aversion pour les lois et les réglementations. Tout un chacun désire bénéficier de la plus grande liberté possible : liberté d’action, de pensée, d’expression, de mouvement,…

Pourtant, nous vivons dans un monde de plus en plus réglementé. Même les hommes politiques les plus convaincus des vertus de la liberté pensent qu’il faut encadrer notre vie. Ils ont probablement raison puisque très souvent l’aspiration à la liberté des uns entre en conflit avec celle des autres.

De plus en plus de lois, réglementations, directives, textes quelconques régissent notre vie. Cette prolifération entraînant de manière assez naturelle des réactions d’auto-défense de la part des citoyens-consommateurs. L’une de ces formes d’auto-défense prend parfois la forme d’une recherche plus ou moins astucieuse de détournement des règles.

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Les entreprises, responsables des impacts environnementaux et sociaux de leur production, sont désignées au chevet de la planète pour assurer l’éducation du public à une consommation durable.

Leur outil ? La publicité !

Article complet à télécharger : CB News (09-2002) La pub soupçonnée de greenwashing

De plus en plus de produits, de plus en plus d’échecs !

La ligne rouge qui sépare réussite et échec commercial est bien mince. Mercedez-Benz, constructeur de la Smart, en sait quelque chose.
Malgré toutes les précautions, personne n’est à l’abri d’un flop…

Article complet à télécharger : Le Soir (03-1999) : Echec des produits nouveaux