BAA Consulting

Les compétitions d’agence

Aux Etats-Unis, les consultants font la loi. Ils décident des agences à inclure dans les long- et short-lists des annonceurs, ils négocient les contrats et prodiguent des conseils à tout bout de champ.
Pas étonnant  que les patrons des réseaux s’emploient à paraître sous leur meilleur jour pendant l’Adforum Worldwide Summit.

“Les agences sont leur propre pire ennemi. Elles travaillent au rabais, incluent de la création dans une compétition alors qu’il était convenu de ne rien montrer… et les annonceurs en profitent pour garder au chaud ces conseils gratuit.”

Article complet à télécharger : Media Marketing (11-2005) : Les compétitions d’agence

Le milieu publicitaire a du vague à l’âme.

Les investissements des annonceurs en communication sont quasi stationnaires… Confrontés à un consommateur de plus en plus volage et exigeant, les professionnels du secteur ne savent plus à quel saint se vouer.

Article complet à télécharger : Entreprendre (03-1994) : Le blues du publicitaire

Il semble y avoir une méconnaissance de l’intérêt de faire de la publicité pari les industriels, de l’importance que revêt la communication, la promotion des produits et services.

Pourquoi les industriels qui optent pour la communication ne font-ils pas plus appel aux professionnels ? Les agences de publicité et de promotion s’intéressent-elles suffisamment au “créneau industriel ” ?

Pour répondre à ces interrogations, Pierre Blanpain, Editeur et Rédacteur en chef de l’Usine Industrial Digest a réuni plusieurs spécialistes : Bernhard Adriaensens, Président de l’Union Belge des Annonceurs, Alain Godefroid, Administrateur-Directeur Général et Directeur de Création chez Grey, Philippe-E Portis, Managing Directeur d’Initiative Media Brussels et Yannick Kalantarian, Administrateur-Délégué de Puzzle Advertising.

Article complet à télécharger : L’Usine Industrial Digect (09-1993) : La Pub ! Un investissement ?