BAA Consulting

His boots are made for walking …

Véritable homme de terrain, professeur de marketing au DES de gestion, directeur académique de l’Executive Master en Management Sportif et intervenant dans de nombreux cycles d’Executive Education, Bernhard Adriaensens affirme souvent que le meilleur outil dans le marketing est une bonne paire de chaussures.

On le croit volontiers : l’homme, qui est polyglotte, a l’habitude d’arpenter les entreprises et le monde, y ayant gagné une expérience sans pareille…

… et un carnet d’adresses bien rempli.

Lire l’article complet publié dans “Le Magazine de la Solvay Business School” – avril/mai 2006 – n°26

Les compétitions d’agence

Aux Etats-Unis, les consultants font la loi. Ils décident des agences à inclure dans les long- et short-lists des annonceurs, ils négocient les contrats et prodiguent des conseils à tout bout de champ.
Pas étonnant  que les patrons des réseaux s’emploient à paraître sous leur meilleur jour pendant l’Adforum Worldwide Summit.

“Les agences sont leur propre pire ennemi. Elles travaillent au rabais, incluent de la création dans une compétition alors qu’il était convenu de ne rien montrer… et les annonceurs en profitent pour garder au chaud ces conseils gratuit.”

Article complet à télécharger : Media Marketing (11-2005) : Les compétitions d’agence

Cinq sociétés de conseil en choix d’agences, dont Vidéothèque en France, lancent un réseau européen.

Afin de coordonner ce nouveau réseau, les cinq partenaires viennent de recruter un président, Bernhard Adriaensens. À soixante-trois ans, ce Belge passé par une demi-douzaine de groupes internationaux comme Philips, Mitsubishi et Electrolux et ancien directeur de la puissante ­Fédération mondiale des annonceurs, espère rapidement dépasser la seule sphère européenne.

Lire l’article complet sur le site de Stratégie.fr

Le site de Scan International

Les entreprises, responsables des impacts environnementaux et sociaux de leur production, sont désignées au chevet de la planète pour assurer l’éducation du public à une consommation durable.

Leur outil ? La publicité !

Article complet à télécharger : CB News (09-2002) La pub soupçonnée de greenwashing

De plus en plus de produits, de plus en plus d’échecs !

La ligne rouge qui sépare réussite et échec commercial est bien mince. Mercedez-Benz, constructeur de la Smart, en sait quelque chose.
Malgré toutes les précautions, personne n’est à l’abri d’un flop…

Article complet à télécharger : Le Soir (03-1999) : Echec des produits nouveaux