Les compétitions ? On préférerait s’en passer
23 November 2005Les compétitions d’agence
Aux Etats-Unis, les consultants font la loi. Ils décident des agences à inclure dans les long- et short-lists des annonceurs, ils négocient les contrats et prodiguent des conseils à tout bout de champ.
Pas étonnant que les patrons des réseaux s’emploient à paraître sous leur meilleur jour pendant l’Adforum Worldwide Summit.
“Les agences sont leur propre pire ennemi. Elles travaillent au rabais, incluent de la création dans une compétition alors qu’il était convenu de ne rien montrer… et les annonceurs en profitent pour garder au chaud ces conseils gratuit.”
Article complet à télécharger : Media Marketing (11-2005) : Les compétitions d’agence
————————————–©-2005 BAA-Consulting – http://www.baa-consulting.com Bernhard Adriaensens – Consultant et Conférencier International en Marketing et Management
